• 作者: 万川知识产权
• 来源: 中国知识产权资讯网
• 日期: 2016-02-18
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　新春佳节，除了年夜饭、守岁、拜年等传统习俗之外，利用手机网络抢电子红包俨然已成为一种“新民俗”。猴年春节期间，从除夕到正月初五，微信总收发次数达321亿次，有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐。在这庞大的数字背后，支撑这一“新民俗”的，是大量的专利、商标和软件著作权的功劳。

　　“这个假期就收到了600余元红包。选择一个好的抢红包APP很重要。”正如北京某公司白领小孙所言，不管你身处何地，只要有智能手机，春节期间就免不了遭遇手机网络上电子红包的“轰炸”。互联网给人们带来了太多的便利，网上有“关云藏APP”“瓦力APP”“红包神器APP”等许多抢红包手机APP。虽然不同的APP在抢红包速度、网络优化、系统兼容等性能方面各有参差，但对于这些软件，人们并没有过多的挑剔。几乎都认为抢到多少钱数量并不重要，利用这类软件为大家过年增添一份快乐就好。“小小红包，1块8毛，引得男女老少竞折腰。”春节期间，很多地方亲朋好友串门拜年，大家坐在一起，共享网络，迅速建群，在群里发红包、抢红包，从前几年的“小众试水”到今年的“全民狂欢”，抢红包成为今年春节期间的热门时尚。

　　电子红包既然来自互联网，各大品牌网站运营商自然不会放过这个推广自己品牌的好机会。在“咻一咻”“摇一摇”声中，春节期间的“红包大战”硝烟弥漫。很多人可能还没有注意到，“扫一扫”“摇一摇”早已成为了注册商标。春节前，支付宝推出了“抢红包、集五福，得2亿元现金”的品牌推广活动，拿下央视春晚的独家合作权。五福分别是富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福，集齐这五个福卡就获得了平分2亿元现金的资格。其方法是可在春晚过程中“咻一咻”有可能得到福卡，可新加10个或10个以上支付宝好友就会提前获得3张福卡，可向好友索要来凑齐五种福卡，当然也可把福卡赠送给自己的好友，集齐五福的用户可在指定日期领取红包。

　　猴年春节，“红包大战”随着各大品牌网站运营商不断推陈出新而愈演愈烈。在微信的品牌营销活动中，其新增红包照片玩法，需要发送随机红包才能看清朋友圈照片。其实，微信在网络数据传输的过程中，为了节省用户流量而将图片进行压缩发送的技术方法，已经提交了发明专利申请。据不完全统计，今年除夕当天共发出2900万张红包照片，红包照片互动总次数超过1.92亿次。数据显示，从微信红包的品牌影响力看，最喜欢发红包的省份是广东、江苏和浙江，最喜欢发红包的城市是北京、深圳和广州。在参与人群的年龄段分布上，90后作为发红包主力共发送25.88亿次，60后发送红包超1.66亿次，60前发送红包达0.96亿次。

　　“无论空中和地面，千里万里总相伴。”春节期间，不仅在家中、在地面有参与“红包大战”的机会，很多乘坐飞机旅行的人也有了抢红包的机会。利用自主创新的地空宽带通信专利，国航、南航、东航已经先后在部分航班上开通了空中宽带通信业务，使在春节期间的飞机乘客也有机会分享到抢红包的节日快乐。

　　“从一定程度上看，抢红包正从节日‘伴奏曲’演变为春节‘主题歌’，为人们增添着节日的快乐。”中国民俗学会专家赵书向本报记者表示，传统文化意义上的红包，俗称“压岁钱”，多是农历春节时由长辈派发给晚辈，以此传递对新一年的祝福。而时下的电子红包则已在知识产权的支撑下演变成一种网络时代借助“互联网+”传递祝福的“新民俗”。的确，日新月异的知识产权，不断丰富着手机屏幕，创造着新的生活方式，使抢红包也蕴涵着浓浓的亲情友情，传递着春节的美好祝福。