• 作者: 万川知识产权
• 来源: 科技日报
• 日期: 2015-02-13
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面对春节年货潮流的巨大的购买力，部分不良商家“浑水摸鱼”，绞尽脑汁把各种山寨货混入市场，尤其在小型批发商和个别小规模零售渠道中，往往是“李鬼”喜好的藏身之处。虽然有政府相关部门的介入查处，但“山寨”仍然“野火烧不尽，春风吹又生”，让不少消费者都深受其害，也让不少品牌企业蒙受不白之冤。

　　徐福记在国内十几年的糖果领先品牌地位和市场号召力，让不少“山寨新年糖”趁机用低价抢市场。湖北等一些地区的批发市场、个体户门店甚至小超市都可见假冒徐福记新年糖、酥心糖的“李鬼”。“假冒产品不仅涉及商标侵权，涉嫌不正当竞争，更严重的是绝大多数的山寨货中都采用一些劣质材料，对人体或多或少有一些危害。”徐福记公关部孙天珍总监介绍。

　　针对山寨横行的状况，各大生产商纷纷出招应对，捍卫自身品牌并维护消费者的合法利益。糖果大王徐福记先后推出了系列防伪举措，其中今年春节前还特意为其明星产品酥心糖量身定做了新的防伪方案，把包材与印刷、复合工艺相结合，由5种不同的防伪效果组成，不仅增加了防伪的难度，同时让产品在同类产品中脱颖而出，以高辨识度吸睛。

　　2015年，福记酥心糖防伪相当给力，5种防伪技术一起上阵：在酥心糖包装膜里层加印徐福记LOGO；徽记的金色用特制油墨（高辉度金）；包膜上呈现独特镭射图案；包膜背面有电子防伪码；糖体上刻有“徐福记”三个字应用于酥心糖防伪。孙天珍总监认为，“我们相信通过以上举措能提高徐福记酥心糖的仿冒难度，增强产品辨识度，并方便与专业部门联合打击不法商贩。”

　　孙天珍建议，一些基本的防伪常识也对平日选购正品大有益处：首先，价格方面，仿冒商品一般都以低价吸引消费者，所以如果跟产品普遍价格相差较大的，尽量不要选；其次，包装方面，查看包装粘贴口和接口是否整齐，包装印刷是否精美、有光泽度，包装上是否有生产批号、生产日期、保存期、防伪标记等；再次，要了解几种基本的防伪标识：纸揭/刮型（揭开或刮开纸面附着物）、温控型（加热就会显现）、光照型（阳光或荧光灯照射下会显现）、激光型（不同角度看形状大不同）。